棋牌游戏数据分析案例参考:GTM添加Facebook再营销代码

GTM添加Facebook再营销代码

借助再营销,可以向之前访问过您网站的用户展示广告,当这些用户访问广告网络中的其他网站,或是在使用您的关键字进行搜索时,你的广告就能展示给他们。
借助再营销功能,可以向感兴趣的用户展示恰当的广告内容。
即使用户未进行购买就离开了网站,您也可以利用再营销功能在这些用户使用您的关键字在 广告平台上进行搜索或是访问其他网站时吸引这些潜在购买者。可以向他们展示广告,鼓励他们再次访问您的网站并完成购买。
在帐户的展示广告网络、视频定位或受众群体标签上都可以使用这项功能,具体取决于广告系列的类型。
再营销通常是借助一些较大的平台才做得更有价值,比如FB,Google,这里选用FB的给一个广告页面添加再营销,也就是需要在这个页面添加FB的跟踪代码,用于识别跟踪用户,FB后台可以定义多少天之前或多少天之内有到过这个广告页面,可以选择这部分用户作为再营销受众;还有一个转化代码,用于排除转化。
再营销添加代码实际上就是给页面加js的过程,与添加GA默认代码的情况一致,在代码中新建,选择html,然后将FB的跟踪代码加上,这里促发条件没有选择ALL Page是因为这里我们只要在一个页面上添加而已,促发条件就是Trigger中新建一个“网页浏览”类型,然后具体URL即可
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在添加上去过后,我们怎么知道这段代码添加debug,同时还需要chrome的一个插件Ghostery,在debug的状态下看Ghostery促发的js有哪些,如果有FB的代码就表示部署成功,就可以发布。
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转化的代码也是类似添加


来源:GA小站

互联网营销的数据分析基础(1)——数据分析解决什么问题?

基于商业目标的数据驱动
对于企业,无外乎就是提升ROI,提升效率,提升用户体验。
对于市场营销,就是花更少的钱,有更多的转化,将ROI提高;或是透过数据发现某些流程可以优化,提高效率;或是对指导产品做优化,提高用户的体验,促进用户的粘性。

对于数据的应用,一般是基于是什么?为什么?和怎么办?
是什么就是现状业务现状是怎样的,比如说今天的PV,UV,转化,ROI是多少?
为什么就是为什么会这样,比如今天的PV降低了的原因:是投入减少,站点因素还是怎么原因?
怎么办就是对应上述原因才去的策略,如果是投入减少,增加预算;如果是站点打不开,开发需要去查查问题,数据库超时还是js加载异常。

凡事心里多想几个为什么,带着问题去思考,才能剥茧抽丝,找到最终的问题。
如果你经验丰富,大部分依赖经验就可以了。

 


来源:GA小站

搜索引擎列表对Source和归因的影响

利用搜索引擎列表,可以将GA没有内置的搜索引擎的自然流量正确区分出来,但如果没有注意到列表的顺序规则,可能就会划分错误,导致source/medium错误和归因从错误。

比如,如果你将images.google.com加入搜索引擎列表,加入这个是想把通过图片过来的自然流量区分开来,但实际上这个来源是被归类到www.google.com/organic,如图:

搜索引擎列表对Source和归因的影响
之所以会这样,是因为Ga内置已经有 google.com,然后在搜索列表添加 images.google.com(这两个网站共用一个查询参数,例如 q),则 images.google.com 上发生的所有搜索都会被归入 google.com。
要更改这种归因方式,可以重新排列列表中的搜索引擎,按归因会话时要优先使用的顺序排序。在本例中,您可以将 images.google.com 列在 google.com 之前,这样搜索就能正确归因,也就是在image.google.com的后面添加google.com就可以了。


来源:GA小站

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