棋牌游戏数据分析案例参考:多站显示跨域域名

多站显示跨域域名

? 在做完跨站跟踪后,Google Analytics(分析)仅会添加网页路径和网页名称,不会添加域名。例如,在网站内容报告中看到网页如下所示:

/about/contactUs.html/about/contactUs.html/products/buy.html

由于域名不会列出,因此会很难分辨每个网页所属的网域,这时需要将对应URL和hostname调整出来,使用的是Filters功能,这里的改变是永久性,破坏性,不可逆的
原理是:取出hostname和request URL再做组合,然后覆盖原有的
过滤器类型:自定义过滤器 > 高级
字段A:主机名提取A:(.*)
字段 B:请求 URI 提取:(.*)
输出至:请求 URI 构造器:$A1$B1
点击保存以创建过滤器。
undefined
(.*)表示匹配所有
$A1$B1表示相对引用组合


来源:GA小站

互联网营销的数据分析基础(2)——数据驱动的线路与框架

数据驱动有完整的理论框架,但落地到企业就百态尽有了,就我最近一年接触的做市场同行来说,他们最关心是怎么精准划分渠道,细致定位广告,怎样能够量化评估营销效果,给市场投放提供指导以及不断的调优。

A:是一家上市公司的市场总监,一年市场费用过亿元,手下数十人做各种渠道的推广,各个渠道比较混乱,与后台数据没有打通等,他知道GA可以实现这部分功能,很想量化各个广告渠道的效果,但是找不到这样的人,如果自己内部开发,周期和投入太大了,估计会占据原来产品的不少开发资源。

B:一家公司的市场部经理,一年市场费用在2~3亿元,手下有两个人专门负责给市场提供数据支持,用GA的方案,但是很多问题不知道怎么解决,所以目前还都是粗放式的投放广告,目前内部也在开发相应的监测系统,但是遇到各种各样难以解决的问题,功能也一再削减,还是难以开发。

可以看到对大部分的人来说,他们的渠道都没有清晰,没有对数据的布局和采集做到合理规划。他们的诉求很简单就是渠道、广告精准划分,可用于后续的持续改善,这个就是数据驱动了,但大部分企业在前面的起步就卡死了,不能落地的规划都是纸上谈兵。

数据驱动这东西,看上去很美,很有用,但是建立起这样的团队的所需的人才,磨合和资源不是一般企业可以承担得起的,对于大多数企业,能够基于某些点做优化和调优已经就不错了。

可能你参加过或看过很多的交流分享会,见过不少介绍自己的企业如何通过数据驱动或数据运营改善了什么,提高了什么?看的你自己都心动了,准备学习这种做法。但请记住,所有的企业背后都是千仓百孔的,展示出去的都是尽善尽美的,但在这个过程中,已经踩了不少坑,付出了不少的时间和金钱的成本,才做到现在的地步,你指望他会把真实的、关键节点的一些坑与你分享,让你毫无成本的就做到他现在的步骤,那他的企业优势何在?

所以大部分的分享交流会,不外乎就是企业宣传,招人或产品宣传,感觉扯远了 ?╮(╯▽╰)╭


来源:GA小站

互联网营销分析(7)——作弊流量的生成机制、特征和识别

有人的地方就有江湖,就要防备。虽然现在互联网不像多年前的流量红利年代,虽然环境改变了,但还是有不少人是靠流量来生存,与时俱进,产生了形形色色的作弊流量,作为广告主就不得不防了。

互联网营销分析(7)——作弊流量的生成机制、特征和识别

机器作弊
作弊特征:通过分析,可以发现作弊IP统计的数据(PV/UV/IP)会高出很多,访客数和点击数差异较大。而且作弊流量不会像正常流量一样,正常流量100多个PV才会有一点广告点击动作,100多个IP地址才会3个点击。显然作弊流量不太可能100多个PV才会有一个广告点击,一定是少量PV就会有点击动作,所以作弊流量才会把点击率提高10多个百分点甚至更高。
解决方法:通过脚本、机器刷量的作弊方法通常都比较低级,在遇到此类情况时,一般会通过IP、时间段、后续行为等方式将其过滤。

人工作弊
作弊特征:任何刷单、刷流量作弊行为都有一定的规律。一般来讲,真人刷量的作弊行为可以体现为:1、访问集中在某个特定时间内;2.某种不常见机型突然间数量很多;3.用户频繁更换IP地址
解决方法:因真人刷量点击页面停留时间、广告曝光、点击行为看起来都非常正常。现在DSP对这部分的处理是做机器学习,对此类可以流量做降价购买或不购买的原则。

劣质广告作弊
作弊特征:以次充好的刷量行为一般发生在时段异常和广告位异常。时段异常主要是在“冷门”的时段投放广告,由于大多数的广告主在广告投放时都没有指定时间段,因而有些媒体就抓住这一漏洞,把一些广告集中投放在凌晨时段(0-8点),这样就能给定时投放的广告主空出更多的广告库存。广告位异常主要是指购买了好的广告位,却没有按照实际的位置进行投放,而投放在相对较差的广告位或冷门的剧目。

解决方法:通过私有程序化购买,直接对接媒体,固定位置、固定价格,通过程序化技术,优化广告投放效果,整个过程高效透明。此外,通过与优质一线媒体保持良好合作关系,可以从源头上保证回传流量的高质性,更能确保优质资源的利用效果。


来源:GA小站

0 回复

发表评论

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注