也说如何在GA中做AB测试

有人问GA中AB测试怎么做,我第一想到的就是之前做了比较多的核心页面AB测试的方式,通过页面全局变量来区分,后面也对GA内置的AB测试做了些了解,但还没有实际应用,也忘记了之前是因为什么没有采用这个方案,觉得有必要借此就自己对GA中AB测试的认识做个小结:

以网站作为产品主体如果要做AB测试大致分为两类,一类是页面调整AB测试,主要是两个不同的页面作为测试主题,一类是策略性AB测试,会通过页面全局变量来区分,主要是运营策略不同作为测试主体,如积分制,虚拟货币制,月费制,不同金额等,主要涉及到运营策略方面的。

第一类如果做AB测试直接可以使用GA默认的,直接可以使用,还可以调整比例,唯一要求就是两个测试URL也不同,对应的需要分别添加一段代码,所以两个页面的评估活跃的一些点击可能还是要分别做GTM部署,并不见得会比页面全局变量的方式简单。

这里还有个缺点,因为是GA在随机分配测试用户,也就说自己的后台不知道用户被分到哪一个类型,后台没有表示分组字段,不利于需要查看后台分组数据的情况。

如果只是使用GA默认的一些指标作为测试评估的结果,那么使用GA内置的是最优方案;如果需要页面相关产品的点击,或需要依赖后台的一些消费数据,还是第二种比较适合(之前就是考虑到这个,所以没有采用内置方案,因为有很多个性化的东西)。

第二类由于不涉及到页面差异,只能通过页面全面局变量:比如一个付费音乐网站要做月费制,对月费金额的定价是多少,你不知道,当然通过过往的消费水平可以有个参考,但这个参考可以说是很不靠谱的,定价越高,付费的人会越少,如果定一个符合自己用户群的价格,使用户的更活跃,粘性更高,又能使自己的收益最大,这就属于运营策略的问题,就可以用AB测试,平衡最优价格和粘性确定最优。


来源:GA小站

GA中的流量(Acquisition)

Acquisition,流量获取这部分是与市场,推广最接近的,也是我使用比较多的功能
Overview:流量概览
ALL Traffic:
1、Chanels “渠道分组”是根据规则对流量来源进行划分的小组。这个是GA里面比较重要的功能,GA内置Default Channel Grouping,各个分类的定义如下:
GA中的流量(Acquisition)
其他几个常用字段的定义:
GA中的流量(Acquisition)
通常情况下GA默认的渠道分组是不适用于自己的,因为大部分流量都是归类到referral,完全没有指导意义,在这种情况下GA提供了两种方式能够修改或创建属于自己的渠道分组:
1、Cumtoms Channel Groupings
这里是创建新的Channel
2、Channel Settings
这里是对Default Channel Grouping做修改调整,修改生效后,默认分组就变成自己定义的了。
?原理:要准确划分各个渠道,需要对GA的原理较为熟悉,GA的Channel的与Landing Page的数据是一致的,这里面有个关联关系,也就是每个用户第一次进来就会被记录,与广告参数绑定,这里就是Cumtoms Channel Groupings,但如果用户第二次是通过其他带参数的广告系列进来,新的渠道参数就会覆盖旧的,也就是新的Campaign参数会覆盖旧的,这种情况就会造成,一段时间内,同一个userid会对应多个Channel的情况出现,这个广告参数的有效期是半年,可以在Session Settings调整有效期,知道了这个就可以依据自己的业务规则对广告参数(Source、Medium…)和Landing page做划分。
这里还有个需要注意的,在设置渠道分组的时候,里面的规则遵循的是逐剥离,也就是渠道里面的第一个分组就把属于这个规则的流量剥离出来,后面的规则是对剩余的流量逐步做剥离,这就不会造成交叉的情况出现。
我们已经根据这个实现所有渠道划分:邮件,PPC,AFF,SNS,SEO,SEM,直接访问等渠道,目前我们付费推广渠道还带上多个自己的广告参数,转成Ga里面的维度,可以在二级维度做交叉查询精确定位到投放在哪个站点,哪个Banner,哪个关键字,可以知道哪个渠道带来多少流量,注册了多少个用户,跟自己后台记录的广告渠道转化的差异在个位数。
Adwords:关联AD账号,导入AD相关数据
Search Console:关联google站长账号,导入相关搜索数据
Social:社交的基本不用,因为前面已经完全区分开来了,这个功能Ga也做得不是很好,今年就逐步将社交相关的字段去除
Campaigns:自定义广告系列,这个用的比较多,主要是非Google付费渠道和邮件需要区分,大部分会是添加UTM,具体详见:https://support.google.com/analytics/answer/1033863?hl=zh-Hans&ref_topic=1032998


来源:GA小站

多站显示跨域域名

? 在做完跨站跟踪后,Google Analytics(分析)仅会添加网页路径和网页名称,不会添加域名。例如,在网站内容报告中看到网页如下所示:

/about/contactUs.html/about/contactUs.html/products/buy.html

由于域名不会列出,因此会很难分辨每个网页所属的网域,这时需要将对应URL和hostname调整出来,使用的是Filters功能,这里的改变是永久性,破坏性,不可逆的
原理是:取出hostname和request URL再做组合,然后覆盖原有的
过滤器类型:自定义过滤器 > 高级
字段A:主机名提取A:(.*)
字段 B:请求 URI 提取:(.*)
输出至:请求 URI 构造器:$A1$B1
点击保存以创建过滤器。
多站显示跨域域名
(.*)表示匹配所有
$A1$B1表示相对引用组合


来源:GA小站

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