【普及贴】网红桃桃酱直播互动,汇总 ASO 最全大纲
13 8月

“Hi~大家好!我是桃桃酱。

就在刚刚,我和亲爱的你们完成了一次超有料的直播互动。大家简单交流了ASO的分类、影响因素等等,然后重点讨论了CEO的颜、飘飘姐的腿和 7.28 全民活捉小助手活动。(/"≡ _ ≡)/~┴┴

ASO 知识普及大纲

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不过,直播我们是认真的,内容我们是有料的!为大家奉上「史上最全巴拉巴拉这个那个安总自己起名吧」作为本次直播的happy ending~”

什么是 ASO

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ASO 优化(全称 App Store Optimization)是针对 App 所在的应用市场进行的优化,通过增加 App 在应用市场内的展示曝光以提升下载量。应用市场包括 iOS、Android 以及其他平台,但国内目前仅苹果的 App Store 具有相对成熟的 ASO 优化操作性;应用市场内有榜单、搜索、推荐、推荐等展示位置,其中搜索的流量最大,也最有优化空间。

影响 ASO 的因素

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无论是榜单还是搜索结果,排名几乎决定着 App 在页面的流量,排名越高流量越大。苹果的算法中,对排名产生作用的变量有很多,其中下载量的权重最大,活跃、留存、App/下载用户/关键词位置的权重都对排名升降有影响。

关键词覆盖数量是 App 在 App Store 展示量的基础数据,覆盖越多,可能的曝光机会也越大(也要考虑词的热度)。ASOer 的拆词、组词、分词等操作都需要按照覆盖规则来做。

热门搜索展示在 App Store 搜索首页,苹果向用户展示了当前其他用户正在搜索的热门内容,这是另一处可以为 App 带来流量的入口。

一款应用在 App Store 被展示一万次,但不一定就一定有一万的下载量,展示到下载的转化率在这个过程中起到了很重要的作用。App 的 icon、标题、评论、与搜索词的相关性以及竞品 App 信息都影响着转化率。

ASO 优化手段

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ASOer 根据苹果的排名、覆盖等算法进行优化。ASO100 提供了很多工具模拟了苹果的关键词覆盖算法,可以大幅省去 ASOer 在覆盖关键词上的时间;提升排名则需要一定的模拟(搜索)下载来完成,但上文提过,不同的用户有不同的权重,一些「假用户」不但不会帮助排名提升,还会让 App 承担极大的下架风险。

马甲是一种不常见的优化手段,适合做马甲的产品并不多,而且在优化过程中需要注意很多事项,因此适用性并不普遍。

ASO 优化内容

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ASO 优化有三个内容:榜单优化,搜索优化以及争取推荐。

榜单优化即争取更多在榜单中的流量,主要通过冲榜来实现,也可以利用选择分类、付费转免费来实现。

搜索优化是 ASO 优化最主要的内容,流量大(App Store 65% 以上的下载量来自搜索),且优化空间大(关键词众多且热度变化快)。关键词覆盖量、关键词排名、关键词热度以及热搜记录是考核搜索优化的几项数据指标。

精品推荐几乎是整个 App Store 最优质但也最难 get 到的展示位置,苹果会挑选优质(有创意、好看、支持苹果新功能以及能为 App Store 带来巨大收入等)的 App 展示到精品推荐。如果一款产品足够好,可以向苹果自荐哦~

其他相关内容

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苹果对 App 的惩罚也影响着 ASO 优化的效果,常见的惩罚方式有下架、封号、降权、屏蔽、清榜。

ASO 优化很多是通过版本迭代来实现的——更换标题、icon、关键词等,但审核规则以及审核速度影响 App 的上线及更新。不过今年 App Store 的审核速度大为提升,此前被人诟病的「等待审核」的时间大大缩短。

有时 App Store 会出现异常,如锁榜就是经常发生的异常现象,锁榜期间,榜单排名或关键词排名会长时间不更新。另外今年 5 月 App Store 还出现过一次搜索引擎崩溃的现象,波及到了 95% 的关键词。

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