换了名字,改了Logo,如今的天猫正在重新打造属于自己的品牌文化。在正式公布Logo一周左右的时间后,全新的天猫户外广告便陆续登陆各大城市的地铁、车站灯箱。天猫为这次宣传活动找到了一个还不错的噱头:“千人千面”。

“标签”成为了这些海报的主题——无论是“重口味”、“酷”、“萌”这些曾经的网络流行用语,还是“文艺”、“有型”、“范儿”这样的个性词汇,都为天猫的“千人千面”提供了相对应的解释,而多达16张的平面作品也很好地表示出了天猫的诚意。另一方面,这些广告全部由注册了天猫ID的网友参与拍摄而成,也让大家在看到它们时感到相当亲切。

在微博上,天猫已经开始借助这一系列平面作品展开行动——“我在XX,请叫我XX”的句式意图与网友互动。另外,在每一支平面作品的下方,都有一句简单的文案来诠释对应“标签”的涵义,为网友们对号入座提供一些小帮助。

与此同时,一场名为“天猫新风尚”的活动也在4月16日全面启动。这场被称作“在规模和力度上超越了‘双11’、‘双12’促销”的活动同样以“千人千面”作为主题,并与前面的一系列平面作品相呼应——网友们可以选择自己喜欢的品牌和产品,然后为其贴上自己喜欢的标签;每一个标签都对应着一个橱窗,网友们可以通过自己的SNS空间对每个橱窗内的商品进行展示和分享。在这一过程中,网友们都有机会获得天猫提供的红包奖励,而这些红包将被用在4月23日至25日的“天猫新风尚”大型促销活动中。

与这次活动同期上线的还有天猫在央视及各大卫视投放的15秒版本TVC,同样在4月16日正式出街。

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