加多宝是如何押注《中国好声音》的? - 快消品
02 12月

加多宝是如何押注《中国好声音》的? - 快消品

在《中国好声音》中,主持人高频语速念叨的加多宝广告,屏幕下方不断闪烁的加多宝饮料瓶,让这家处于品牌权纷争的饮料品牌赚足了眼球。

这家公司是如何挖出《中国好声音》这座金矿的?—后者是中国最火爆的娱乐节目,收视率屡创新高。虎嗅之前曾经报道了《中国好声音的幕后班底是谁》,揭密了浙江卫视与灿星的合作模式,文章留下两个疑问?1、原东方卫视的灿星班底如何与浙江卫视结盟?2、其次,谁来为灿星与浙江卫视的“对赌”买单?

《理财周报》的文章为我们公布了答案。据报道称,成功运作多档海外版权综艺节目的灿星拥有丰富的版权,浙江卫视与灿星同时看中了源自荷兰的《The Voice》。当灿星积极联系荷兰授权的中国总代理时,浙江卫视也联系到荷兰的版权方。浙江卫视和灿星一拍即合,最终以200万元的版权费拿到了《The Voice》在中国的三年版权。后来,双方在合作中开创了制播分离的新模式——即共同购买版权,共同投资,共同制作,共同招商,共享利益。

加多宝的进入在今年5月,当时,《中国好声音》还没有产品雏形。在《中国梦想秀》的广州广告推介会上,浙江卫视向全国各地的广州客户重点推介了《中国好声音》,卖点是《The Voice》的原版录像和四位导师。而加多宝一直是浙江卫视的老客户,在杭州的推介会上,加多宝就有意冠名。经过一个月的协商,加多宝终于拿下冠名权。

加多宝以6000万的冠名费冠名《中国好声音》。浙江卫视营销中心副主任楼志岳解释其中的原因:1、节目的理念和加多宝的宣传理念比较吻合,加多宝想要打造的是一个音乐节目,重点突出的是‘正宗好声音’,加多宝的宣传口号是‘正宗好凉茶’。2、加多宝方因为和广药的竞争,今年在所有卫视都加大了广告投入。

目前,《中国好声音》的广告费已经涨到了36万15秒了,而预售的价格是15万15秒。而据称,《中国达人秀》的广告是20万15秒。

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