耐克看中微信,推首个移动宣传平台 - 快消品
01 12月

自2月份开始筹备,耐克日前通过微信推出首个移动宣传平台。微信由腾讯科技开发,是中国目前最受欢迎的社交信息传递应用。

耐克称之为具有“耐克运动移动”概念的“体育品牌订阅平台”,8月23日以后,体育迷们可通过安卓和苹果智能手机访问该平台,这一契机正好赶上本月23至26日在上海举行的2012年耐克运动汇活动。

耐克看中微信,推首个移动宣传平台 - 快消品

平台推出前,耐克将QR码(上图)用作在线展示和户外广告的悬念广告,大力投放百度、出租车、海报、广告牌以及零售传单等传播渠道,以吸引大家对耐克微信平台的关注。

超过1亿微信用户将能选择加入该平台并订阅耐克的账户。订阅后,粉丝们将能够激活来自耐克的每日新闻。

“微信是我们建立客户关系管理系统的最终平台,”耐克大中华区媒体经理黄婷(Vicky Huang)表示。“我们希望深化与消费者之间的联系,从播放到对话,从一对多到一对一,”她补充说。

“我们之所以选择微信平台是因为手机在中国年轻人中的普及率非常高——超过50%。在使用习惯方面,他们几乎依赖手机进行各种形式的交流,”传立媒体负责耐克业务的互动营销合伙人雷琇渂(Stella Jamie Lui)解释说。

睿域营销的林妮娜(Carolina Lam)和Martin Li将负责更新耐克微信品牌订阅平台上的日常内容。耐克的移动宣传活动将分三个阶段陆续推出。在第二阶段,腾讯允许耐克的合作代理商在其开放的应用程序编程接口(API),将品牌现有的体育应用程序(例如,Nike+running)与微信进行集成。

与传统的基于文本的移动通讯工具(例如,QQ、SMS/MMS等)不同,微信支持语音聊天(一对一和群体)以及照片和视频分享。

腾讯发言人告诉Campaign亚太,其他跨国品牌(例如,百事和星巴克)之前已将微信用于移动宣传活动,但耐克是首个在华推出微信宣传的运动品牌。

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