社交视频如何才能成功? - 社会化营销
01 11月

据美国科技网站The Next Web报道,对市场营销人员而言,社交媒体和故事讲述就是双剑合璧。随着消费者不断涌向社交网络,回归故事讲述的本源可能是品牌连接的最佳方式。但是,与在广播时代的情况不同,卖家进行内容创作时必须考虑到分享性(共享的心理学)。

视觉叙事已证实是激发社交媒体内容分享的最佳方式,新型内容社交视频迅速成为全球企业的最有效的工具。

随着社交视频不断呈指数增长,社交视频越来越重要,企业对创作成功的网络视频非常重视。这些视频与商业广告截然不同,应该以上面的方式来实现。考虑到这一点后,各家品牌制作社交视频时,可采纳这里的10点建议。

1、一开始就设计成共享视频

你要能够回答这个问题:大家为什么会分享这个视频。

2、运用故事的力量

有开头、发展、结尾。保证有冲突。想象谁是故事中的主人公。

有大量研究证明,人们天生就对同类故事中常见的人物原型有感应。

3、越短越好(通常如此)

《科尼2012》(Kony 2012)这段视频长达30分钟,却非常叫座。但是通常来讲,越短越好。这样的错误我犯过好多次。我沉浸于我们的故事创作,把原本是1分钟的视频变成了3分钟的视频。遵守原则,抓住信息的核心。

4、开个好头

Wistia收集的大量数据展示,一段社交视频的前30秒非常重要。如果你能在这30秒内吸引大家,他们会一直看下去。

社交视频如何才能成功? - 社会化营销

  Wistia提供的视频下降的图表示例。红线代表30秒的视频,蓝线代表90秒的视频。

5、顾客做主角而不是品牌

你可以担当指导,但是,只有让顾客感同身受的故事才是真正有感染力、实现共享的故事。

6、搜索功能,不能忘

考虑一下元数据和内容说明。不要小看搜索引擎优化(SEO):YouTube就是一个强大的搜索引擎。

7、专注长盛不衰的内容

如果你打算花大量时间、金钱、精力来制作视频,一定要保证视频内容流行时间。

8、记得加点音乐

如果你去看HootSuite产品发布的视频,你就会注意到,从使用的音乐类型看我们有特定的声音。这种声音不是你在公司宣传片上听到的那种典型的声音,它大部分都是摇滚乐队创作的,而且这些乐队主要来自温哥华(Vancouver)(那里是我们的总部——我们想支持本地的音乐才子)。这些歌全都朗朗上口,人人回味无穷,让人听了还想听。

9、渠道策略是关键

你需要考虑通过什么样的方式让你的视频能通过一些有观众覆盖率的媒体计划中得到传播,如付费媒体、自有媒体、有收益媒体等。

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