易信、来往扎堆挑战微信,马云、丁磊胜算几何? - IT互联网
01 11月

【导读】这几天,易信突然火了。网易和中国电信近日(8月19日)在北京宣布,共同推出移动即时通讯社交产品易信(yixin.im)。与微信等同类应用相比,易信具备跨网免费短信、免费电话留言等功能,还将陆续整合中国电信和网易的相关服务。几乎与此同时,另一互联网巨头阿里巴巴则开始力推“来往”,一时间,互联网巨头间,围绕移动通讯社交的扩军备战已经开始。

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易信、来往扎堆挑战微信,马云、丁磊胜算几何? - IT互联网

style=”text-align: center;”>近日,在新浪、搜狐门户网站出现大幅易信广告

这几天,移动即时通讯市场再多成为人们关注的焦点。先是网易和中国电信近日(8月19日)在北京宣布,共同推出移动即时通讯社交产品易信(yixin.im)。几天后,就有来自另一互联网巨头阿里巴巴的内部消息说阿里准备力推“来往”。一时间,移动即时通讯社交战场上硝烟弥漫。那么,相对于已经手握4亿多用户的微信而言,易信、来往们的胜算能有多少呢?

易信:最大杀手锏是“名正言顺”的身份

与微信等同类应用相比,易信具备跨网免费短信、免费电话留言等功能,还将陆续整合中国电信和网易的相关服务。

早在今年4月份就有报道称,中国电信董事长王晓初已与网易CEO丁磊专门会面洽商合作是:以中国电信旗下翼聊这款即时通信软件为基础,加上网易的技术支持和配合,来打造一款能与腾讯微信相抗衡的社交工具,几个月后终成正果。

丁磊在接受媒体群访时透露,合资公司中电信为大股东,占股比例为73%,网易为小股东,占股比例为27%。尽管网易是小股东,但并不影响运营团队对合资公司决策,合资公司未来也不排除引入能对“易信”用户规模发展有帮助的外部投资。

据易信官方微博数据,易信在正式上线后的24小时里,注册用户已突破70万,并获得苹果App Store社交类免费应用排名第一,综合类免费总榜排名第二。在具体的功能上,易信新建群数超过2万,朋友圈照片上传总数超过30万。另外,易信免费短信功能发送次数超过100万,电话留言功能使用次数超过40万。

“与其被人家革命掉,不如自己革命。”目前,微信已经有4亿用户,后来者易信能否撼动一家独大的微信尚未可知,但不可否认,易信代表的是一股新生势力,正试图挑战微信的野心。而IM(即时通讯)市场的争斗也会愈发激烈。

丁磊表示,网易推“易信”并非是看到一个巨大金矿,才急着削尖了头要进去,而是由于这个领域还存在“改善”空间:国内移动即时通讯市场发展程度还不够,远没有达到饱和,新一代年轻群体需要更新潮和个性化的沟通方式,这是易信的机会。

“微信的一家独大,以及它的闭环特性,对其他互联网服务商来说,是件特别恐慌的事情。”丁磊称。那么就目前来看,若与微信PK,易信所言的优势在哪呢?易信能否在微信的强势之下求得生机?

首先在功能上,为能后发先至,易信打出四个口号:1,提升图片质量;2,流量免费;3,群聊特权;4,全网沟通概念。易信未来会把移动电话、固定电话打通,智能手机和固定电话可通讯。

具体来说,1、微信通信语音质量不清晰,易信采用先进的音频压制技术,会将其提高了3倍以上;2、微信群聊目前限制40人,易信则为100人,但是用户可单独申请,并没有人数上线;3、微信个性贴图表情收费,易信全部免费;4、微信只能手机通话,易信做到全网互通,包括手机、PC,甚至固话语音留言。另外,针对全国天翼用户,注册即得300M电信流量;每月活跃用户(发送5条以上消息),次月即可获赠60M电信流量;之后未来根据业务发展情况,可能还会减免易信即时通信的定向流量费用。

其次,易信直接与三大运营商之一的中国电信合作,更大的杀手锏,不是既有的用户,不是流量减免,而是获得一个名正言顺的身份——一个可以绕开工信部禁令,运营VOIP的身份。事实上,这也是当前微信最想要的、至今无法逾越的瓶颈——基础电信业务。

在此之前,中国除了基础运营商之外,其他企业均无权经营VOIP业务。易信具备跨网免费短信、免费电话座机留言等功能,未来还会实现与中移动、联通互联互通。即便某人没有安装易信,易信用户通过易信对此人发出的信息也能以手机短信、语音留言的形式立即传递给对方。

最后,绝大部分经济理论都告诉我们,垄断或趋于垄断的市场不利于长期稳定发展进步,这也意味着,微信“一家独大”的局面对于广大用户而言,毕竟并非好事,搅局者进入必会带动新规则的建立。

最近你会发现,易信的大幅广告已耀眼的出现在新浪、搜狐网站首页。据悉,双方为运营易信组建了一家合资公司翼信科技,注册资金为两亿。网易和中国电信显然这次准备大干一场。微信张小龙以及小马哥要提高警惕了。

能抓住用户的,一定得是好产品。易信目前的使用体验还有点复杂。虽然界面清新,但不如微信来得简单,已经适应的微信的用户还需要适应易信。此外,免费流量到账滞后,易网用户发送免费短信功能目前还不能实现,电话留言功能中牵涉运营商接口升级与反垃圾系统对接问题都还待解决。

不过,当你质疑易信能走多远时,丁磊会忍不住反问:你们就认为易信一定不能成吗?易信将流量开放出来给大家使用,即便最后做不成,获利的依然是消费者,所以你们其实应该给我们鼓掌。

来往:凭借“扎堆”制胜微信“朋友圈”

就在网易与电信携手,希望从腾讯微信受众划走一块蛋糕的时候,阿里巴巴集团CEO陆兆禧的一份内部邮件将一直低调的移动社交平台“来往”推上台前,10万元的现金奖励不仅是一种激励,更是一个挑战信号。尽管并未像电信和网易联手的“易信”一样公开叫板,但“来往”还是被外界同样视为腾讯微信的新对手,毕竟这是继投资新浪微博后,阿里巴巴在移动社交方面的又一大动作。

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易信、来往扎堆挑战微信,马云、丁磊胜算几何? - IT互联网

据了解,作为阿里巴巴社交平台的布局,“来往”于2012年7月在iOS客户端上线。其定位于贴近人们生活的社交产品,关键词是:“移动”,“生活化”,“熟人”。不过在过去一年里,阿里巴巴并未投入特别多的资源推广来往,相反微信增长势头迅猛,其野蛮生长的速度都让传统运营商们坐不住了。

有使用来往一段时间的用户告诉记者,来往的通讯体验比微信好,语音聊天的音质用起来更佳,还具备了语音私聊的阅后即焚功能,对一些私密性话题很好的保护。微信个性贴图表情要收费,而来往的表情不但免费,还有点像line的清新风格。

易观国际高级分析师薛永锋认为,目前中国移动IM市场上,虽然微信一家独大,但并不是没有任何机会。而上海的一位电商从业者认为,来往比微博方便,又比微信更有外延性,如果面向外界力推的话,将是一个好应用。

业内人士指出,在国内的移动社交领域,初期微信通过“附近的人”功能打败了米聊等同类产品,让用户大规模转移到微信平台,熟人间的粘滞性也保证了微信本身的用户基本粘度,随后又更新了“摇一摇”、“扫一扫”、“朋友圈”和“微信平台”等功能,新近又推出打飞机游戏,但事实上,除了朋友圈关系之外,其他的功能都并不能阻挡用户转换使用其他应用。但随着在微信5.0能够支付开始转向商业化的时候,却在体验上欠佳,除了打飞机外缺乏亮点的新功能模块,另外微信表情收费也让用户纠结。

目前看起来,来往着重推荐的“扎堆”有可能制胜“朋友圈”,因为它更符合社交的属性。人们被自己朋友在讨论的有趣的话题吸引,然后加入“扎堆”讨论,参与的人数越来越多,话题也被更多的朋友们看到,而且还能在里面间接结识到朋友的朋友。从内容上而言,扎堆的讨论比朋友圈的那些心灵鸡汤励志的转帖有价值的多,而且也比朋友圈千篇一律的秀个人照片丰富。

随着用户对“扎堆”的使用会产生大量的内容,包括用户主动发起或者参与的,包括其他朋友参与讨论的,包括转载和评论,这些内容都会提高用户的更换成本,而随着承载的内容和联系人越来越多,这个雪球越滚越大。

而除了“来往”外,阿里巴巴针对微信的一系列动作已经展开,包括之前上线的“微博淘宝版”,而支付宝也将在移动客户端支付宝钱包中增设“公众平台/账号”功能,“侧重金融类、服务聚合类以及有长期营销需求的大型品牌”,而这恰是微信也希望进入的领域。另外,还有手机购物软件“微淘”,用户已经可以直接进行交易。

无疑,互联网巨头间,围绕移动通讯社交的扩军备战已经开始。

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