征服吃货,文案是道开胃菜 - 内容营销
24 9月

对于吃货而言,一日三餐要是吃不好,可能就会变成办公室里的晴雨表。那怎样让吃货们对你产生好感呢?举3个栗子,随便感受下文案是怎样给他们开胃的。

看过这样一个段子:

街头一家新潮茶馆新推出一种饮料,名叫”心痛的感觉”。

想来想去也弄不明白它的含义,便怀着好奇心递上50元钱,要了一杯试试,原来是一杯白开水!

50块钱买一杯白开水,真TM心痛……

这个段子说的就是文案的销售力。

当然,商家们如果太过于钻营这些文字游戏,也很容易适得其反,要知道,吃货们的脸,可是说翻就翻的。

不信你仔细回想下身边的那些吃货,一日三餐要是吃不好,是不是就容易变成办公室里的晴雨表?

那怎样让吃货们对你产生好感呢?

举3个栗子,随便感受下文案是怎样给他们开胃的。

1、“卖萌”也是一种生产力

为什么说“卖萌”也是一种生产力?

看前段时间大热的《超能陆战队》在互联网上被讨论的风潮和票房就能知道了。

那做餐饮的该怎么“卖萌”呢?

金龙鱼这两天在微博上发起的一个“助力中国美食申遗”的活动就很有借鉴意义,尤其是把几道经典菜的烹制过程,写得那真是让人看了再也不忍心吃啊(这里是褒义)。

style=”text-align: center;”>蒜香鸡翅

style=”text-align: center;”>我是一只鸡

style=”text-align: center;”>生有一双翅膀却不能高飞

style=”text-align: center;”>偏偏有一颗不安分的心

style=”text-align: center;”>幸好“不可能”从来不是浪子的羁绊

style=”text-align: center;”>给鸡翅涂上料酒、生抽、盐、蜂蜜和蒜蓉

style=”text-align: center;”>两面煎香

style=”text-align: center;”>含泪与出国的蒜香鸡翅道别

style=”text-align: center;”>出发吧孩子

style=”text-align: center;”>披着这身黄金甲驰骋天下吧

style=”text-align: center;”>(瞬间脑补进《满城尽带黄金翅》的画面)

style=”text-align: center;”>广式烤鸭

style=”text-align: center;”>我是一只鸭

style=”text-align: center;”>看似一只在田间肆意蹦跶的丑小鸭

style=”text-align: center;”>事实上我养精蓄锐,静候伯乐的出现

style=”text-align: center;”>任凭他一双巧手在我体内、外皮上

style=”text-align: center;”>涂抹料酒、麦芽糖、姜葱、花椒粉

style=”text-align: center;”>他们将在我细腻的肌理间进行最绝妙的化学反应

style=”text-align: center;”>一次迷醉的spa后

style=”text-align: center;”>作为一只有理想的鸭我必须投身熊熊燃烧的事业

style=”text-align: center;”>化身餐桌上的黄金斗士

style=”text-align: center;”>在你的嘴唇间开展一场颠覆味蕾的革命

style=”text-align: center;”>最终成为一只喷香的广式烤鸭

style=”text-align: center;”>走上鸭生巅峰

style=”text-align: center;”>(鸭生巅峰你有想过是怎样的一种吃货高度么?)

style=”text-align: center;”>剁椒蒸鱼扇

style=”text-align: center;”>我是一条鱼

style=”text-align: center;”>从小游弋在温柔的湖泊里

style=”text-align: center;”>拥有健美的线条和紧实的肉质

style=”text-align: center;”>麻麻说这有这样fit的body才能成为最美味的剁椒蒸鱼扇

style=”text-align: center;”>我摘选了最性感的辣椒

style=”text-align: center;”>蒸笼里的一次热情桑拿

style=”text-align: center;”>把我的鲜美与它的热辣相互交融

style=”text-align: center;”>它已熟悉我的汗

style=”text-align: center;”>它已成为我身体另一半

style=”text-align: center;”>锅盖掀开之际

style=”text-align: center;”>我最终成就了最棒的自己

style=”text-align: center;”>用生命在演绎饕鬄

style=”text-align: center;”>(这个文案电影、歌词真是信手拈来啊,从此《你的背包》就这么给毁了)

style=”text-align: center;”>

style=”text-align: center;”>杏香虾排

style=”text-align: center;”>我是一只虾

style=”text-align: center;”>亲爱的虾,那天你问我从哪里来

style=”text-align: center;”>我说我的故乡在远方

style=”text-align: center;”>你又问我为什么流浪,我没有回答

style=”text-align: center;”>现在我告诉你,就为了这个moment

style=”text-align: center;”>和你相拥在滚烫的热油里

style=”text-align: center;”>成为一盘酥香的杏香虾排

style=”text-align: center;”>为这份山河绝恋证明

style=”text-align: center;”>我愿漂洋过海遇见你

style=”text-align: center;”>成就最美味的组合

style=”text-align: center;”>(请问这段文案里用了哪几首歌?)

style=”text-align: center;”>珊瑚白菜

style=”text-align: center;”>我是一棵大白菜

style=”text-align: center;”>是个天生的诗人

style=”text-align: center;”>脚下寸土根本承载不住我满泄的灵感

style=”text-align: center;”>有一天我遇到了同样怀才不遇的辣椒、姜丝和白米醋

style=”text-align: center;”>我们毅然走进厨房

style=”text-align: center;”>经过浇烫和腌制以释放我们无处安放的才华

style=”text-align: center;”>空气中弥漫的香气

style=”text-align: center;”>这酸爽,才是文人该有的味道

style=”text-align: center;”>我们还有一个注定会火的名字——珊瑚白菜

style=”text-align: center;”>(酸酸爽爽才是诗~~~~)

style=”text-align: center;”>担担面

style=”text-align: center;”>我是面条girl

style=”text-align: center;”>从前跟着扁担的小贩晃晃悠悠穿街走巷

style=”text-align: center;”>又被形形色色的人们带走

style=”text-align: center;”>他们欣喜的表情

style=”text-align: center;”>是我每天的期待

style=”text-align: center;”>如今时光飞逝,我也已然不再是当初的我

style=”text-align: center;”>鸡蛋成为我的知己,与酱油葱花也越来越合拍

style=”text-align: center;”>再妆点些花生碎

style=”text-align: center;”>仿佛时光又倒流回那个记忆中的年代

style=”text-align: center;”>他们说我不叫担担面,叫情怀

style=”text-align: center;”>(“情怀”表示抗议!!!)

style=”text-align: center;”>扬州炒饭

style=”text-align: center;”>我是一粒原香稻

style=”text-align: center;”>夜阑人间时

style=”text-align: center;”>我与兄弟姐妹们在电饭煲里狂欢舞蹈

style=”text-align: center;”>我在等待黎明

style=”text-align: center;”>我知道天一亮

style=”text-align: center;”>他就会在那个万众瞩目的时刻出现

style=”text-align: center;”>拿着大勺子

style=”text-align: center;”>带着胡萝卜、火腿、鸡蛋和青葱来拯救我们

style=”text-align: center;”>每一次被炒锅45度抛向半空

style=”text-align: center;”>都是我们通往新生的蜕变

style=”text-align: center;”>当我们化身一碗真挚的扬州炒饭重新摆在你面前时

style=”text-align: center;”>你会不会说,那四个字

style=”text-align: center;”>香、软、弹、滑

style=”text-align: center;”>(《大话西游》的桥段也用上了)

style=”text-align: center;”>芋莎角

style=”text-align: center;”>我是一只芋莎角

style=”text-align: center;”>没有玲珑的身形、妖艳的外表

style=”text-align: center;”>他们以为我很素寡

style=”text-align: center;”>犹豫地用筷子夹起我

style=”text-align: center;”>当我们的距离只有0.01公分,3秒之后,那双筷子的主人将彻底爱上我

style=”text-align: center;”>经油锅高温炙烤过的热情

style=”text-align: center;”>松脆外皮包裹着绵软的沙馅甜而不腻

style=”text-align: center;”>他们深深为我着迷

style=”text-align: center;”>当然,和我最搭的,还有那杯陈年普洱

style=”text-align: center;”>(《阿飞正传》的经典台词也来了)

style=”text-align: center;”>板栗扒菜心

style=”text-align: center;”>我们是板栗Boys

style=”text-align: center;”>在那个离别的季节成熟

style=”text-align: center;”>乘着秋风,我离开故土去寻梦

style=”text-align: center;”>菜心是我的好基友,我们在砧板上一见如故

style=”text-align: center;”>一番煸炒后才惊觉相见恨晚

style=”text-align: center;”>不求同年同月生,但求同年同月上菜盘

style=”text-align: center;”>叶落的季节愁绪万种,话到嘴边又咽下

style=”text-align: center;”>板栗扒菜心,占据你的心

style=”text-align: center;”>(TFboys哭晕在厕所)

看到这你是不是也发现,做一个文案,平时没事多听听歌看看电影是有多么的重要。

在关键的时候,这些歌词、电影台词会让你不至于词穷。

2、“姿势”是一种格调

对那些致力于走高端、成熟、追求品格还有文化内涵的餐饮品牌来说,文案可以做什么呢?

有一条路子是行得通的——输出知识。

就是俗话说的,给人“涨姿势”。

饭本旗下的@Enjoy精选限量美食 就为我们提供了一个很好的范本。

比如在APP上线的时候,它是这么来做的——

在情人节搞活动的时候,它是这么来做的:

看到这里,你会不会有个感觉:

真的是唯有美食与“姿势”不可辜负啊!

3、“菜单”是一把竞争利器

style=”text-align: center;”>逗比青年版菜单

style=”text-align: center;”>

style=”text-align: center;”>文艺青年版菜单

对小饭店来说,菜单不一定重要。

但如果你是一个致力于做外卖的小饭店,那菜单就很可能是你在众多竞争对手中脱颖而出的利器了。

看上面那个逗比版的菜单,“研究生手撕包菜”、“尖叫hold住肉丝”、“土豆与鸡块的爱情”……这些浮想联翩的名字,相信学生朋友看了一定很感兴趣。

而韩寒的“很高兴遇见你”的餐厅菜单命名,则暗合了文艺青年们的那点细腻小心思。

是的,不要怀疑,文艺青年们在吃饭这件事上,也是有文字洁癖的。

讨好吃货这件事

除了把东西做得好吃以外

还需要给他们一点惊喜的“意外”

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