style=”line-height: 25.2000007629395px; widows: 1;”>睡了一觉起来,发现整个世界都变了。人们不再讨论大圣归来,转而聊起了三里屯优衣库。

style=”line-height: 25.2000007629395px; widows: 1;”>前情提示:昨夜凌晨,在微博突然爆出了一段男女在优衣库试衣间ooxx的视频。这对于那些正思考长夜漫漫该如何度过的屌丝们来说,真是雪中送炭啊。一瞬间,三里屯优衣库视频席卷微博、微信。可热闹过去,我们不妨坐下来想想参与这场闹剧的甲乙丙丁。

style=”line-height: 25.2000007629395px; widows: 1;”>优衣库:“死都不想要这种“低俗”炒作”

style=”line-height: 25.2000007629395px; widows: 1;”>果不其然,一大票的营销专家肯定不会放过难得一见的热点。有话没话的都能找一堆观点,于是,我就听到了有些人说“这就是优衣库赤裸裸的炒作啊”。一听这话就觉得提这种观点的人真心不懂营销啊,且不论优衣库如今在中国超高的品牌认知度,单从品牌美誉度的角度来看,这种丑闻对优衣库都是致命的。

style=”line-height: 25.2000007629395px; widows: 1;”>今天我把这个话题丢进我的一个讨论组,接近一半的妹子跟我说“最近再也不想去优衣库了”。所以,你觉得优衣库会这么傻吗?

style=”line-height: 25.2000007629395px; widows: 1;”>各大品牌商:别折磨你的agency了!多少年了,还是这种最土的借势营销。

style=”line-height: 25.2000007629395px; widows: 1;”>第二个果不其然,满屏都是各大品牌商的借势营销,但我请问:被这种营销路子铺天盖地袭击这么久的消费者,你哪里来的自信让他们时刻对这玩意保持新鲜。

style=”line-height: 25.2000007629395px; widows: 1;”>借势营销本质上就是一个“讨巧的段子”,如果消费者深谙其中套路,你凭啥戳中他们的high点?再者,讨论拿优衣库开涮的情爱小视频就那么有意思?对你的品牌就那么有帮助?

style=”line-height: 25.2000007629395px; widows: 1;”>视频男女主角:如果真是炒作,那么你算是红了。

style=”line-height: 25.2000007629395px; widows: 1;”>一向不喜欢用最坏的恶意揣测他人,但是说真的,同样的套路催生了好多网红。这个视频女主也毫无例外。首先,时间和痛点选择的恰到好处,周中的夜晚,大家都无聊难耐的时候。其次,各种话题和线索引导有节奏的放出,不知道是网友的力量大还是幕后推手的活儿好。最后,女主角大概会红吧,起码有好些宅男会记住他的样子。

style=”line-height: 25.2000007629395px; widows: 1;”>写在后面的话:

style=”line-height: 25.2000007629395px; widows: 1;”>昨天半夜还兴致盎然的看了《大圣归来》,打算今天跟朋友一起聊聊。不曾想,三里屯优衣库一下子抢走了所有风头,谁还有心情聊齐天大圣啊。所以你看,咱们的消费者有善变。有时候总会这样安慰自己:不是我走的太慢,而是这世界变化太tm快了!

style=”line-height: 25.2000007629395px; widows: 1;”>原文系Clark Wang[王烁]个人作品,如有转载请注明。更多精彩观点请关注个人自媒体(每天一个品牌营销案例:daily-case)

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