解密papi酱文案内容的写作技巧,下一个网红就是你! - 娱乐营销

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近期,被逻辑思维力挺的papi酱被很多KOL说成有毒的成功学,内容型的网红代表乃至掀起新的一轮膜拜热潮。

我认为:“papi酱的模式,是线下相声在网红时代线上必然获得成功的偏垂直模式”。

papi酱是一个团队,“papi酱”只是被推到前台的演员,通过电音,反转,快剪辑等方法,演绎着团队持续内容生产的才华动力。

其实这种模式在56微播江湖,飞碟说,乃至张全蛋,万合天宜都有过突破,那为什么papi酱近期传播较广呢,这里就从内容运营角度谈一下papi酱文案的写作模式。当然也是遇到了风口,比如小米和诺基亚,百度和谷歌……

1、 papi酱的话题选择

自媒体包括主播们每天头疼的三件事,说什么,怎么说,演的怎么样,话题的选择是一大关键,要使网友乐意买单,莫如挑他关心的说,要使对方乐意互动,莫如挑他擅长的说,写,演也是如此。

papi酱的视频内容选择大多是80,90人群定位生活中,职场中,闺蜜中,别人发生,未发生,或者已经发生,未来发生的事情,所以关注点高,认同感高,批判性强,适合传播。记住:别人也大都主要对日常事情感兴起。

2、 语言的选择

papi酱语言的艺术值得琢磨,综合了电单,自讼,口语等技巧,要在三分钟引起对方兴起,必须经过千锤百炼,经常几天一剪辑,工匠出精品。对白台本拿到手,认清对象,综合联系,测试效果,因为每一个剧本都是多元素角色,场景扮演,对不同条件下的身份转换也有挑战。

在实际运用中,papi酱多用短句子,陈述句,缩写,简单词,发音变化,拼写倒置等给人耳目一新的感觉,其实这种支离破碎的网络语言出现的很早,只是发挥了比较好的效果。

3、 语言诱导的艺术

在视频中,不断出现“是一个集智慧于美貌……”总结式的诱导,这种总结很有效,观者很自然的顺着情绪的引导完整角色的过渡,很自然,必那种直播说教式让人接受度高。

插入式引导“当时就懵的我……“这种插入式的评论代替了读者的思考,往往能给人留下深刻印象。

4、 静态与动态

整个视频中,papi酱的表演是“亢奋“的一气呵成的状态(剪辑除外),papi酱一直处在一场兴奋的状态,而且,情绪点极高,就像在刘翔赛跑中思考前后罗伯特的追一般,是一种高速的类似黑客帝国的快速思维状态。

这种思维在我们普通人的生活,工作中极为难得,因为它具备敏捷,快速,创新等特点。所以处于这种状态下,往往会超常发挥,收到比预期还要好的效果,类似我们高考超常发挥或者酒吧追女孩。

5、 场控的节奏

papi酱有着优良的场控节奏,在视频开始前几分钟,引导设置气氛,快捷的语速,让大家迅速进入话题场景,来不及思考,更多的是在多个话题转换中,制造悬念,让大家情绪上产生兴趣点,紧迫感,网友就很容易把思想和感情转移到papi酱身上。

有人说:“互联网时代,红人不过三秒”。

有人说:“从互联网思维,到社群,到网红经济,一个一个概念熠熠发光”。

我是你的故人 ,却不是你故事里的人……

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