奥斯卡借势,玩坏了小李子!
21 10月

奥斯卡借势,玩坏了小李子!

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2016年的奥斯卡在莱昂纳多捧得小金人后格外的火,就连微博的话题,从2月29日下午到晚上22点就增加5亿阅读,这关注度,除了莱昂纳多贡献的,还有一小股借势营销的势力不可小觑。

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上图为22点截图,下图为29日下午3点左右截图

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这股借势营销势力紧抓热点,有如下几个特点:

1、快速——累死也不错过热点

快,是借势营销一个重要特点。但大多的快不是迅速的反应,而是事前的准备工作,做好AB案,事件一出热点就可以引爆了。

2、文案——咬文嚼字憋大招

你瞧瞧那些文案真的太不容易,就奥斯卡这件事儿,最大的爆点当属莱昂纳多,之后你看各种图片、文案都是跟他有关。就一个“李”字已经想出花来,什么“有李更精彩”、“李所ying当”、“终于等到李”……

写到这里,请问大家知道莱昂纳多为什么叫小李子吗?

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百度一下,很多人在问这样的问题,热门搜索都排到第四位。

这和翻译成“李奥纳多”有关,包括赵薇的歌《爱情大魔咒》里都把他叫成“李奥纳多”,叫小李子比较亲切。

我们不谈姓名学,也不是给赵薇推新歌,我们就看看那些在“小李子”身上下了功夫企业借势案例。

【UBER】

文案中用了“李曾是少年”、“李最珍贵”……用了UBER的地图方式,不错的创意,这个我喜欢!

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【WeMedia】

这张图很多自媒体人刷屏了,有别于很多创意方式,也没有小金人,看上去就会觉得有新意。

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【国美在线】

小李与老李,算是用心了。

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【红牛】

这个,直接放李子啊?

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【本来生活】

“终于等到李”,这个李子还是有点创意的。

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【怡宝】

做了动图,除了拿瓶水外,好像没什么亮点。

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【联想】

联想准备的还是比较充分,发了两条消息,一个是Moto360时间为创意点,第二个干脆就放上了“小李子”三个字。

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【杜蕾斯】

杜杜的文案与图片传播也是比较广的,文案简短有力,文案也是不易啊。

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【冈本】

难为文案了,又要说出产品特点,又要借势,老板的要求不好做啊!

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【杰士邦】

如果改成“杰出好李”呢?

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【酒仙网】

图片可以做的再好一点啊!

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【橘子娱乐】

仅仅做了张图……

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【快钱】

这个“玩字”还是下了点功夫。

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【昆仑山】

矿泉水瓶放在上面里面就不协调了……

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【乐居】

“终于等到李”读着都带点口音的感觉。

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【欧派】

22年这个点算是借上了,图片真不敢恭维……

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【王老吉】

你觉得小李子会上火吗?得了奖内心空虚了,心火上炎,需要一罐中国凉茶,你瞧我这逻辑……

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【唯品会】

口令改成“小李子”多方便啊!

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【喜马拉雅FM】

也是用的“终于等到李”的文案。

如果改成“拿了小金人,就如同上了喜马拉雅,我为李骄傲”感觉会更有味道。

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【滴滴出行】

“陪李去看奥斯卡”也算借势了。

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【小米出行方式】

少了两年……这是常识性错误,虽然我们常说“专业被拒20年”,但是人家陪跑了22年啊,你写完小李子要是看到还能“轻盈”吗?

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【一加】

一加手机和一加科技都参与了奥斯卡话题。借势离不开产品,一加这两个图片都做的不错。

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【HTC】

借势有点硬。

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【医博士】

除了这个“李所应当”的文案,是不是再补一句,会贴合的更好,比如“此刻小李子的血压不知道是多少?”一句话和产品就贴合上了。

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【金龙鱼】

图片与文案都还可以,换成“为李加油”也可以。

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【鱼生说】

不知道小李子是不是也吃紫菜?

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看看小李子有多热啊?那么多企业都在祝福他,用了“李”、“小李子”作为文案元素之一。

各种关于小李子的话题出现:

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搜狗输入法每日新词在2月29日就是“小李子”:

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看来之后我们在写文章、做文案、做创意,“小李子”都是一个借势点。

除了集体借用“李”、“小李子”之外,还有很多情怀式的借势品牌,上图欣赏:

【可口可乐】

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【58】

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【360手机】

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【OPPO】

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【OULIN】

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【vivo智能手机】

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【碧浪】

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【楚楚街】

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【大象安全套】

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【苏宁易购】

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【加多宝】

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【京东】

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【卡萨帝】

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【罗曼迪卡】

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【魅族】

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【浦发信用卡】

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【七彩云南】

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【泰笛洗涤】

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【探路者】

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【智联招聘】

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【360安全卫士】

和产品结合很紧密。

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抓住一个“小李子”不放,图片都把小李子玩坏了!

看看下面百度指数关于“小李子”、“莱昂纳多”、“奥斯卡”的整体趋势:

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这一天,各家企业借势做了图片、文案,还有部分企业做了社会化的活动。

各种案例集锦的汇总也铺天盖地了。

最后,要正式的向小李子祝贺,22年不易!

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。网络专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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